2018-2019这四位男演员凭什么横扫B站?

  回首2018年,朱一龙于《镇魂》《知否》中的古装扮相先后横扫B站;罗云熙于热剧《香蜜沉沉烬如霜》中的润玉一角,也以执着霸道的人设和清冷眉眼的高颜值圈粉不少。时至2019,第一季度上线的口碑网剧《东宫》中,陈星旭将李承鄞这一狠执深情的角色演出了渣苏感,吸粉不在话下;暑期热剧《陈情令》的播出,无疑又将被网友誉为“神仙选角”的肖战推上话题高峰。

  一直以来,B站对三次元演员的审美标准可谓苛刻,能在B站活跃一时,起码四位男演员的古装扮相和人设吸引力的确能打。但相比快手、抖音、西瓜等受众更广的短视频平台,B站圈层性强且有一定的传播壁垒,在B站火不一定在全网火。如何进一步拓展自身的大众影响力,几位演员的职业道路倒是给后来人不少启发。

  得益于B站对二次元形象的偏爱,相比于受众更广、圈层性较为不明显的抖音等大众短视频平台,古装角色更容易在B站影视区占据稳定的一席之地。因此不同于李现以现代剧角色在抖音快速蹿红,古装扮相颇为亮眼的朱一龙、罗云熙、陈星旭、肖战等演员更容易在B站收获忠实粉丝。

  从B站视频播放量和弹幕数来看, 2018年的朱一龙势头强劲,《镇魂》《知否》中的古装人设互为补充,其与角色高度契合的演技和扮相有效衍生大量视频剪辑,迅速横扫B站古装区,至今其B站播放量大于50w的视频个数轻松超过140。其中朱一龙小电影合辑和关于巍澜的“爱的魔法-双向小甜饼”的剧情剪辑,弹幕均超过4w。而且距《镇魂》播出一年后的2019年8月,关于“沈巍”一角依然有新的衍生视频产出,朱一龙于B站的热度可见一斑。

  相比于朱一龙在B站的巨大影响力,罗云熙在《香蜜沉沉烬如霜》中的润玉一角表现稍逊。其播放量大于50w的视频个数不到15个,但在剧目播出期间,将其颜值优势充分发挥的清冷扮相,和让观众眼前一亮的悲情狠决的人设却为其营造不少火花,其在B站视频中最高弹幕数达5.6w的数据也颇有说服力。

  跟罗云熙的润玉一角人设有所相似,陈星旭的李承鄞除了再次将霸道狠执推进一步,更是将刻骨深情发挥到了淋漓尽致,弥补了当前古装剧较为缺乏的狠执深情挂的男主角色空白。但大概跟《东宫》整体热度不比前两部作品、且播完迅速下架有关,陈星旭在B站的数据表现目前较弱,播放量大于50w的视频个数不到15个,跟罗云熙几乎持平。不过因为《东宫》播出时间较近,新视频产出量还在稳步增长。

  最后是2019年暑期爆款《陈情令》,高热度作品轻松给主演带来巨大流量,古装颜值演技均可圈点的肖战目前在B站的数据优势明显,播放量超过50w的视频个数为四人中第一,已突破160。视频最高弹幕数更是高达10.4w。

  在中国这一历来具有古典审美传统的国度,古装美人受人青睐,也的确是自然而然。但古装剧粉丝圈曾有这样一句话:“古装不是谁都能演的。”在粉丝看来,古装剧显然有一定表演门槛:一方面是古装扮相对演员的考验,即古装是检验美的有力标准。因为有的演员虽然颜值在线,但长相、身段并不一定适合古装,而当年盛名之下的“天涯四美”,就足以说明具有古典气质的演员在古装剧领域更为游刃有余;另一方面是古装剧表演方式与现代剧有所不同,古人更端庄持重,古装剧表演往往话剧感更重,因此对演员的仪态、表演风格也有要求。

  能将古装角色表演得深入人心,足以说明演员的颜值、气质、身段、仪态均已得到观众肯定,事实上,古装够不够“美”的确是观众是否掉坑的第一关。反观四位演员,朱一龙和肖战的走红道路略有相似,细究起来二人长相特色虽有不同,但均被网友评价过“神仙颜值”“扮相能打”,通俗来讲可以称为第一眼帅哥;罗云熙和陈星旭的长相辨识度稍弱,六合现场最快开奖结果。但其有效抓住角色优势,通过整容式演技为外表增色,依然贡献了卓越的古装扮相,是让无数观众大呼“真香”的存在。

  美是外表皮囊,之后就是人物内在的能力和素质,即必须得“强”。作为古装男性主角,多少背负着治国平天下的重任,再不济也得保护族人家人爱人,因此武力值和权谋智商几乎成了常规配置。朱一龙跟肖战的角色多为维护苍生和平安乐,能达到此等目标能力自是强大;而身为天帝之子和一国太子的罗云熙与陈星旭的角色有权势高位加持,个人技能与素质自然也不必多说,这就顺利给观众挥斥方遒的爽感和观剧的心理优势,俗称“人设带感”。而《九州缥缈录》中一开始男主阿苏勒的技能弱小屡被利用,观众大喊看得憋屈,其实就是心理快感被压抑的后果。

  角色只有各种正向因素还不行,要想让观众记忆深刻,必须“把美好的东西打碎给人看”,即达成悲剧结局,让观众意难平,从而念念不忘难以出坑。再看四位演员的几个角色,巍澜和弟弟夜尊同归于尽,小公爷齐衡与女主擦肩错过,魏无羡与蓝忘机相忘于江湖,润玉和李承鄞永远失去女主、身居高位但无边孤独。总而言之,没一个HE。不过正因为悲剧结局,网友意难平更容易触发同人脑洞,B站大量圆满向结局的剪辑视频应运而生。

  虽说四人在B站均于不同时期掀起热浪,但放眼其他平台,四人的数据表现差异巨大。以百度指数为例,朱一龙、肖战表现出色,罗云熙、陈星旭差了些火候。以粉丝十分在意的“出圈”目标来看,罗云熙、陈星旭的大众知名度显然不够,角色比人火,离出圈还有一段距离。目前来看,四人综合影响力的差距原因,大致可以从以下三个方面分析。

  首先,是作品本身的热度。罗云熙的《香蜜沉沉烬如霜》首播即上星,且腾讯、优酷、腾讯三大视频平台同步播出,据猫眼统计,目前累计平台播放量77.22亿。罗云熙饰演的润玉虽然番位为男二,但毕竟作品热度基数高,播放量大,其热度自然不会太低。同理,朱一龙的《知否》为2018年底国民剧,平台播放量累计115.5亿,男二齐衡一角热度也尤为可观。剩下三部网剧相比较,《陈情令》作为爆款体量最大,《镇魂》次居第二,《东宫》紧随其后。这样看来,肖战与朱一龙的高热度也就不足为奇了。

  其次,是人设的原罪。如前文所述,朱一龙和肖战角色的人生目标极为正义,即拯救百姓守护和平;其在感情线中也颇为真诚、付出良多,因此不存在人设争议和原罪。相比之下,罗云熙的润玉和陈星旭的李承鄞二人的处境更为艰险,无人辅助的情况下,只能一人对抗各方势力,从而形成霸道狠执的性格持续黑化;在感情线上,二人对女主有过算计,有过亏欠,尤其李承鄞为权谋曾灭女主全族,以此长期位居古言渣男排行榜前列。这就是人设的原罪了,毕竟没多少古言观众愿意观看男主如何辜负女主。

  最后,是演员的营销策略。演员的确要靠角色获得关注,但最终能否跳出角色被大众熟知,并让网友形成关于自己的独特记忆点,还需要营销团队适度挖掘和推广艺人自身的特质。

  正如朱一龙的前期跑龙套、三十而立出演《镇魂》的口碑营销,哇唧唧哇与肖战之间的合作争议和肖战唱跳演绎俱佳的男团身份等,此外今夏走红的李现的品牌营销也小有成效,团队通过释放“经纪人勇敢”“日本游”“打游戏”等艺人周边特征,有效加深路人对其整体印象。由此可见,暴露艺人除了作品之外的吸粉点,打造其立体的形象,在持续推广中十分重要。

  影视表演这条路是场持久战,所以一时的成绩不是定局,持续提升业务能力和个人修养才是硬道理。值得一提的是,演员火和角色火的结局,除了市场选择的原因之外,往往跟演员自身的职业追求和价值取向有关。

  换句话而言,演员火或角色火只是一种结果,追求前者的艺人希望自己有更大的影响力,追求后者的艺人希望自己的角色深入人心,两种道路只是选择不同,并不存在价值高低,其实尊重不同艺人的不同选择,往往也是维护影视市场多样性的方式。


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