网易新闻有一个好策划www.088399.com

  在这一年中,有太多太多的品牌,围绕「新中国成立 70 周年」这个大事件,来从不同的维度做解读和做传播。

  面对这样一个大节点,对身处在传播前线的媒体行业来说,既是千载难逢的机会,也是不小的挑战。

  因为选择什么样的角度,用什么样的笔触,去讲述中国过去这 70 年的故事,既能显影出一个媒体作为品牌机构的视野格局,也能检测一个媒体作为舆论看门人所沉淀下来的人文素养。

  在过去大半年时间里,网易新闻用了长达 6 个月的时间,针对这个选题给出的答案是——

  这些「人」里,有行业精英,有无名英雄,有流行偶像,有时尚大咖,有普通个体。

  当他们从一部部微纪录片里,从一篇篇深度报道里,从一次次专访对线 里走出来的时候

  他们所合力书写的这份中国答卷,看上去是一个中国和时间交手的故事,也是一个中国在时间里,不断往前走的故事。

  本文试图用 4 句话,简单梳理出网易新闻在策划这份答卷时所拥有的思维路径。

  也许你能从中看出,当一个媒体用内容来发声时,它所拥有的那种选题策划力和品牌沟通力。

  这句话是一句海报文案,出自网易新闻要闻频道所特别策划的微纪录片《我热爱的生活》。

  比如开头那集《灵魂摆渡人》,讲的是一个名叫刘德文的台湾人,在过去十几年间,帮助在台老兵摆渡灵魂、重回故土的故事。

  正是透过这样一个个普通人所的际遇,网易新闻也用这组纪录片,侧面带出了过去 70 年间,中国这片土地上所涌动的一系列浪潮——

  所以,海报上那句「我们看到的,就是我们经历的」,看下来它既是这组纪录片的题眼。

  我第一眼读到这句话的时候,想到的是电影《我和我的祖国》中,张译所扮演的那个为了研发中国第一颗,而隐姓埋名的科研人员。

  在网易新闻学院频道所策划的系列短片《迁徙的人生》中,则聚焦到了这群人背后的另一群人。

  但是如果没有他们在缺吃少穿的茫茫戈壁草原上千方百计筹集物资,科研团队的进展也得不到最充足的保障。

  可以说,今天回眸去看,李修福和他的战友们,都是「中国」这两个大字背后,所站立着的无名英雄。

  而像这样的无名英雄,在《迁徙的人生》系列策划中,网易新闻还把视角延伸到了中国第一个五年计划时期的 156 工程,后来的三峡工程、杭州湾大桥等与新中国工业领域大事件密切相关的亲历者身上。

  这组《迁徙的人生》系列策划发布以后,有网友联想到父辈的荣光,有网友则表示感同身受。

  我觉得更可贵的是,《迁徙的人生》作为一份影像文本,它珍藏了一段历史记忆。

  经由它所储存下来的人物声音和历史通道,后来人可以从中探寻中国工业的崛起之路。

  它出自网易科技与知名媒体人杨澜共同打造的一档对话栏目——《致前行者》中,讲中国探月奋斗史的那一期。

  这档栏目有意思的地方在于,网易科技每期会邀请一位科学家和一位企业家来做客和杨澜进行对话。

  这些嘉宾分别来自生命科学、量子计算、航空航天、IT 互联网、人工智能、通信等领域。

  而每一期设置的主题是:数学之美、中国芯片发展史、中国智能制造、AI 大时代下的创业者和中国探月之路。

  张昌武先生做客的那一期里,和他一起与杨澜对话的,是中国月球探测工程首任首席科学家欧阳自远院士。

  在杨澜的穿针引线下,他们一起回顾了中国探月的历程、商业航天企业的发展等内容。

  这两句话出自网易娱乐所撰写的一篇特稿《偶像的力量 “我想追上他的脚步”》。

  这篇特稿从新生偶像和老牌偶像两个维度进行切入,来探讨偶像的品质到底是什么。

  我觉得把华晨宇粉丝所说的那句线 个字换成「偶像」这两个字,它就相当于是给流行文化中的「偶像」下了一个贴切的定义。

  而在这两句话的背后,其实是网易娱乐所发起的一个系列策划——《永远正年轻》。

  在这个系列策划里,网易娱乐撰写了 4 篇特稿以及上线 篇特稿分别从偶像明星、电视剧、综艺、电影这 4 个维度,回顾了 70 年来中国娱乐圈的流行文化现象。

  里面那些熟悉的旋律、全民的记忆,多年后在耳畔边响起,www.088399.com,会让你觉得时光奔腾。

  以上所列举的,还仅仅只是网易新闻围绕新中国成立 70 周年这个大节点,所策划出来的一部分内容和一部分传播。

  在这些之外,网易新闻旗下的财经、科技、文化、娱乐、时尚、体育、健康、教育、艺术等各领域的 12 个频道,共同组成了一个立体化报道矩阵,从各自所专注的领域,做出了一系列具有深度感和前瞻性的内容。

  同时,网易新闻还发挥自己的专长,与新华社合作,围绕国庆大阅兵这一热点事件推出了 AR 大阅兵、手速大考验等互动性小游戏和情境体验式内容。

  比如,在 AR 大阅兵里,网易新闻一群对游戏热衷的 95 后编辑,直接参与到项目当中,一遍遍地测试那些阅兵中的装备和现实相结合时的效果,以保证它上线时,符合年轻人在玩游戏时所能体验到的那种电竞游戏虚拟移动感。

  再就是与人民日报合作的《一笔画出 70 年》H5 里,网易新闻也再次展现了它在 H5 上所拥有的见地。

  这些 H5 也好,还是文字性质的深度报道、对话访谈也好,又或是视频形式的微纪录片、影像记忆也好,它们所共同指向的一条路径是:

  这些微观叙事视角下所探照到的每一条线、每一个人、每一组群像,就像奥地利诗人里尔克所描述的那样:

  无限温存,就是网易新闻作为一个非常具有代表性的新闻资讯平台,集结旗下 12 个频道之力在这份「中国答卷」中给到的独家体验。

  我觉得只要网易新闻把这份「中国答卷」长久续存在它的平台上,多年以后,当你再次点开它的链接,就像是打开一坛老酒那样。

  另外,一件很微妙的事情是,在今天新媒体、新技术成为大众传播的主要渠道和标配以后,新闻门户也渐渐变成了很多人心中的传统媒体。

  可以说,70 年时间里,改变了很多人的生命轨迹,也在悄然改变媒体本身的承载形式和传播方式。


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